Ikea.
Uma ideia de negócio que surge de uma pequena loja e que se torna num império milionário.
A ideia base é sermos nós a montar os móveis, como se de Legos se tratassem. O giro nisto é que carregamos, transportamos, montamos... e no final ainda pagamos por isso. Acho que seria mais fácil rechearem o Ikea com troncos de madeira que nós íamos lá, serrávamos e moldávamos aquela merda, e ainda deixávamos lá o valor do aluguer da maquinaria...
Hoje fui ao Ikea.
Esta é outra questão existencial. Será o Ikea ou a Ikea?
E de resto, ainda ninguém topou ao certo como se pronuncia... Ikeá, Ikeia, Ikeiá... que se foda.
Fui ao Ikea comprar um produto têxtil.
Acho fenomenal a quantidade de excursões que se fazem ao raio da loja, apenas pelo prazer sádico de se olhar para móveis que não nos cabem nas salas, pensando como ficaria bem se tivéssemos uma casa maior.
E depois a malta leva os putos, os bebés, os pais e os avós. E andam os velhotes a arrastar-se a si, ao catálogo e aos sacos amarelos da loja, contemplando a universalidade do caralho de um pedaço de madeira.
Mais divertido, é quando as famílias se cruzam e "ahhhh, olha a Mariazinha e o maridooo!"; e ali ficam, no meio da secção de cozinhas, falando da vida, enquanto a malta tenta perceber onde se encontra o armário do esquentador na cozinha exposta.
É a Revolução Social dos novos tempos.
Quando era um puto do tamanho de um Danoninho, a vida familiar das tardes de fim de semana assentava essencialmente na voltinha saloia. Normalmente, ao Domingo, ia-se almoçar à Malveira, dava-se um pulinho à Ericeira, Sintra, Boca do Inferno e voltava-se a Lisboa; era deprimente e havia sempre a emoção da merda do carro avariar.
Já na Era das vacas gordas de informática, em plenos anos 90, o desenvolvimento económico e a mania das grandezas levaram ao aparecimento, aqui e ali, de centros e centros comerciais, hipermercados e superfícies gigantescas onde ver o Sol era um privilégio. E éramos felizes, a vaguear pela mão do consumo...
Século XXI. Plano de família: ida ao Ikea. Móveis e gastronomia sueca.
Não quero sequer pensar no que vai ser o contexto de diversão quando eu tiver filhos...
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